秒速快3app软件一点资讯刘伟:移动互联网后半场的内容消费升级

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  由中国广告学着、市人民一块儿主办的第25届中国国际广告节于9月27日-29日在冰城正式召开。作为广告节中的重要环节,“2018中国互动广告高峰论坛”集结了百度、爱奇艺、许多资讯、搜狐、网易、凤凰等国内各大互联网企业嘉宾,分别就当下互联网营销热点分享了思想创见和前沿趋势洞见,探讨数字时代互联网营销面对的机遇和挑战。

  现场,许多资讯高级市场总监刘伟发表了《移动互联网后半场的内容消费升级》的主题。刘伟指出,“当下的内容中,用户对娱乐性、消遣性内容的需求也不被充分满足,后会对于价值性、实用性与生活性内容需求在未来还有很大的增长空间。”

  我人及面,伴随着红利消失,移动互联网进入存量市场,用户增长面临巨大的。刘伟介绍,作为最早一批布局生态流量的内容平台,许多资讯从内容流量与生态流量两方面布局生态联盟,一块儿,许多资讯通过人机结合的土方法 不仅为用户提供泛娱乐的内容,一块儿通过产品功能引导用户主动兴趣表达,从而来满足大伙 对于价值性、功能性内容的需求。

  刘伟总结,许多资讯希望通过对内容消费升级的数据洞察与分析能力,带来全新的营销升级体验,让内容与服务精准地触达目标用户。

  内容消费在经历了从大屏到小屏,林雪 普通话从编辑推荐到算法推荐也不,产生了巨大的变化。通过许多资讯发布的《2017国民阅读足迹大数据报告》所呈现的数据分析,印证了移动互联网时代的内容消费需求。

  从报告中的‘2017年度关键词’榜单还可不上能 看出,重大社会热点新闻仍然是男友关注的重点;“用户收藏榜”中排在前列的有英语、菜谱、人际交往、瘦腿健身;“用户分享榜”排在前列的则是NBA、饮茶、社保等关键词,“大伙 认为用户的‘收藏’与‘分享’动作更可不上能反应大伙 的真实需求,从这有有一一3个榜单可不上能看多排在前面的都在与用户的生活、工作、学习以及我人及兴趣爱好相关的内容,侧面可不上能提升读者知识和技能的价值内容始终是刚需”,刘伟表示。

  回到“内容需求”的本质,刘伟认为,用户对于“内容需求”主要三次责,第一次责所指的娱乐性和消遣性内容需求,现在也不被很好地满足了;第二次责,是本地化内容以及VR、AR等创新技术所带来娱乐升级内容需求,这在未来仍然有一定的增长空间;而第三次责则是如上述报告中所反映出的价值性、实用性内容,这次责与大伙 生活工作、兴趣爱好息息相关的内容人太好还远远这麼 被满足,未来会有非常大的增长空间。

  伴随人口红利消失,移动互联网进入存量市场,用户增长面临巨大。QuestMobile发布的《中国移动互联网2018两天大报告》数据显示,中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿,2018年上两天仅增长60 0万。为了突破现有格局,太多的内容APP也不开使 寻求更多的流量入口,生态流量进入主舞台。

  作为最早也不开使 布局生态流量的内容平台,许多资讯先后与OPPO、小米合作者者建立了流量生态联盟,在小米、OPPO手机上实现了全线预装,并利用自身技术与优质内容为其浏览器产品提供信息流服务,而通过一系列的数据佐证还可不上能 看出,三四线城市用户更喜欢用浏览器获得新闻资讯;此外,在内容入口更加多元方面,也不太多的工具型产品也也不开使 为用户提供内容,如美柚、墨迹天气等。这也是内容入口多元化的有有一一3个重要体现。

  “当下移动互联网内容消费的变化,主要表现在内容入口多元化、内容形态学 更丰厚、内容消费场景化,以及碎片化的时间利用等主要方面”,刘伟总结。

  除了内容消费入口的变化,以图文为主导内容形态学 正在被短视频、问答、语音、直播等形态学 所替代,整体内容形态学 更加丰厚;而基于移动互联网的实时、便捷性,也带来了碎片化时间的内容消费趋势;在内容消费更加场景化方面,电商与生活服务平台上的体现则更加明显。

  行业和用户需求的变化,往往带来的是新的机遇和挑战。PC时代的搜索引擎和移动时代的推荐引擎,防止的是同有有一一3个间题,即咋样提升用户信息获取带宽。

  然而,二者之间最大的差别则在于,PC时代的搜索引擎希望让用户在最短的时间获取信息,而移动时代基于个性化推荐引擎,也是大伙 通常所说的算法在内容平台的应用,则希望占用用户更多的碎片化时间。

  “推荐引擎的再次再次出现,极大地提升了用户获取信息的带宽,使用户获取信息的土方法 更加智能和高效,但也再次再次出现了价值观导向不明、单纯基于用户点击推送内容的伪个性化等一系列间题。”

  基于用户消费需求的升级,咋样融合搜索引擎和推荐引擎?答案是兴趣引擎的构建。刘伟介绍,许多资讯在底层技术架构把“搜索引擎”和“推荐引擎”有机交融,在产品功能上引导用户去做主动的兴趣表达,满足用户对价值性内容的需求。

  “许多资讯为用户提供的,不仅是泛娱乐的内容,更多的是价值属性、功能属性的内容。大伙 所的‘算法+人工’的人机协同模式,从内容源头和内容质量加强对内容的监管,定期选折 优质内容,帮助用户更好的发现、表达、甄别、获取和管理对我人及真正有价值的内容,引导了用户在移动端的深度图阅读行为,带来深度图内容阅读在移动互联网的延伸”,刘伟透露,目前平台合作者者机构已超过60 0家,在自平台有66万“许多号”作者入驻,每日“更文”达到60 万篇,什么均为许多资讯的内核。

  而內部发力方面,许多资讯从创立之初就秉承共赢战略,与OPPO、知乎、小米、优酷、快手、汽车之家等优秀企业达成战略合作者者,从内容流量与生态流量两方面布局生态联盟。一块儿,通过自身的一系列土方法 引领内容行业的规范化——2017年10月,许多资讯拿到新规实行也不的首张《互联网新闻信息服务许可证》;2018年5月,拿到《电视节目制作经营许可证》,正式拥有“从事专题、专栏、综艺、动画片、剧、电视剧等电视节目的制作和节目版权的交易、代理交易等活动”资质,为平台发展视频业务拿到了一张关键“入场券”。

  基于对用户内容消费升级的洞察,许多资讯将在内容营销、精准营销、品牌营销有有一一3个方面发力,推出全新的移动整合营销方案,共建营销升级。据介绍,许多资讯移动整合营销方案具备标签、架构设计 、样式全智能化特点——基于兴趣引擎的精准洞察,更丰厚的获取用户标签,包括用户广告消费行为数据;基于掌握的用户数据和标签,架构设计 符合用户感兴趣的内容、商品、服务以及广告,使广告更有价值,实现广告与用户的有效沟通。

  以今年许多资讯与土耳其文化旅游部合作者者项目为例,通过大数据输出、个性化频道定制和优秀的自作者产出,吸引更多中国游客。

  “许多资讯向土耳其输出了《中国人咋样看土耳其》大数据报告显示,有70%用户对土耳其印象是战争、战乱及落后,60 %的用户对土耳其的认知是‘文化历史’、‘热气球’等文化旅游相关的标签。土耳其文化旅游部希望通过与大伙 的合作者者,定向产出优质内容,以影响数据所反应出的70%的用户对你你你這個国家态度转变。”

  刘伟介绍,基于土方需求,许多资讯在平台内选折 旅游达人、自大V、意见、摄影自人、国际关系专家和专业机构记者组建旅行团参访土耳其,通过此次参访,在平台输出了土耳其线%的用户对它们态度的转变。

  刘伟总结,许多资讯希望通过对内容消费升级的数据洞察,带来全新营销升级体验,让内容和服务更加精准地触达目标用户。

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