【杏彩手机客户端-杏彩彩票手机客户端】2016年互联网行业并购第一单:社区电商光环破灭艰难转型

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2016年互联网行业并购第一单:社区电商光环破灭艰难转型

  • 2016/1/26 16:22:24
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
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【电脑报在线】1月11日,国内两大男人社区电商平台蘑菇街和美丽说敲定战略合并,落实了此前的传闻。根据双方在合并当天发出的组织组织结构邮件,两家公司将以2:1的对家进行换股

本报记者熊雯琳



       1月11日,国内两大男人社区电商平台蘑菇街和美丽说敲定战略合并,落实了此前的传闻。根据双方在合并当天发出的组织组织结构邮件,两家公司将以2:1的对家进行换股,合并后新公司估值接近60 亿元,由陈琪担任CEO,并将获得来自腾讯的新一轮注资。两家的合并也成为2016年互联网行业并购的第一单。

社交+电商的故事怎么延续?

       从去年末现在现在开始 英文,关于蘑菇街和美丽说合并的传闻就老要那么断过。

       “实际上2015年12月3日,我才第一次和徐易容见面。要是几周之内,各种有鼻子有眼的消息就漫天乱飞,”针对外界的传言,蘑菇街创始人陈琪很坦然,在 1 月 11 日下午的一场小型媒体沟通会上,陈琪及美丽说创始人徐易容解释,尽管双方才要是敲定协议,全都细节得等春节后定,但双方决定第一时间告诉员工和媒体。

       在这桩“夫妻夫妻感情”中,资本占了多大的推动?

       此前外界老要盛传的版本是,两家公司眼前 的投资方高瓴资本、腾讯以及红杉等才是合并的推动者。实际从双方来看,蘑菇街和美丽说确实有全都竞争性重复投入,同時 美丽说自 2014年的 E 轮融资要是也老要那么后续融资进展,资本寒冬下,对投资方而言合并显然是个稳妥挑选。

       双方也那么敲定资本的作用。“确实一现在现在开始 英文我是拒绝的”,陈琪说。最早确实是投资方跟蘑菇街发起了什儿 提议,但他确实从竞争等短期层厚来考虑合并那么必要,直到冷静要是,从长远判断,双方合并确实利大于弊,于是进入双方 CEO 谈判阶段。徐易容也提到,“投资人是同時 的亲戚大伙儿,帮助提供了要是 线索”,不过他反复强调真正做决定的是有有一三个白 创始人个人。

       与以往合并双方CEO的微妙态度来看,此次两位创始人的意愿非常明确。比如,此次双方并那么采用联席CEO的方式,直接由陈琪担任新公司CEO,而徐易容会帮助陈琪解决好新公司的各方面工作再作打算。

       但值得注意的是,在合并要是,美丽说曾接受过5 轮组织组织结构投资,蘑菇街就有 4 轮。

        “两家公司太像了,合并是最佳的挑选,投资人不要是老要消耗下去,更何况现在社交电商的发展变化太快,还有跨境电商的冲击。”一位电商行业的人士私下对本报记者表示,尽管双方对于合并的动力做了全都官方的解释,比如能不需要 解决无效竞争、节约成本等等,但更直接的因为 是资本方的谨慎,“要是双方现有的模式不要是在短期内实现突破,合并对两家来说能有更好的要是。”

       从模式上来看,两家就有后淘宝时代的产物:最早通过图片、文字来吸引用户,为淘宝商品进行导流而获利。有数据显示,在发展最快的要是,两家合起来一度为淘宝提供了10%的流量。要是的“封杀”故事也被全都人了解,而在最艰难的要是,两家网站现在现在开始 英文探索转型,摆脱对淘宝的依赖。

       蘑菇街在2013年转型初期,只能几百个商务商务合作商家,到2014年,将其品牌概念调整为“我的买手街”,现在现在开始 英文更多倾向招募高质量、有独特风格的买手店。去年底,蘑菇街明确时尚内容+社交电商的占了布局。美丽说的发展也很曲折,除了通过已有的淘宝商家建立起“小淘宝”的网站,美丽说更强调媒体属性的尝试,要是还尝试发展自有品牌。2014年底美丽说曾经挑选了有有一三个白 做“中国zara”的定位,并推出自有品牌MUA。

        “要是两家网站的转型步伐还是太慢了。”一位电商网站的创始人私下对本报记者表示,两家网站人个的社交+电商模式做的不如小红书,海淘业务的布局也偏慢那么赶上跨境电商的政策福利,淘宝在今年也重点发展淘宝头条,那些压在两家网站上,都成了巨大的负担。此外,在她看来两家网站的定位群体太窄,“当她们失去学校工作要是,加快速度会去聚焦更高端的网站,年轻男人对快时尚的品类追求的时间很短暂。”

       在外界看来,两家网站实际上就有在做社交电商的生意,且用户群体也很接近:18-25岁的年轻男人,大学生群体为主,她们消费能力不高,但有很强的消费欲望,崇尚潮流。

       根据陈琪提供的数据,蘑菇街和美丽说的用户重合度那么想象中那么高,只能20%。要是接下来新公司对于有有一三个白 品牌就有保留,在调性上蘑菇街会更倾向于以学生为主力的年轻人群,而美丽说更多以白领为主、向消费力再高要是 的人群倾斜,让有有一三个白 品牌定义更加清晰。

       在陈琪看来,资本环境是周期性的,不好的要是人个就有不好,亲戚亲戚大伙儿去接受就好了。

本文出自2016-01-18出版的《电脑报》2016年第03期 A.新闻周刊 (网站编辑:pcw2013)

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